Ne cache rien, montre...

Bregoultre Philistantin s’offre un coup publicitaire innovant en sortant une montre à prix coûtant.
Les marques s’intéressent de plus en plus aux fora horlogers pour obtenir quelques retours des vrais intéressés par l’horlogerie mécanique moderne. A ce titre, Bregoultre-Philistantin s’est arrêté sur une discussion du très célèbre forum d’Horlogerie-Suisse.com tournant autour du prix d’une « belle montre » ; il semble, d’après la polémique, que même les plus passionnés n’arrivent pas clairement à définir les différentes raisons des prix pratiqués par les diverses marques, d’autant moins que la plupart d’entre-elles – mais ça, beaucoup commencent à bien le comprendre – usent de stratagèmes tarifaires qui pourraient vite donner le mal de mer aux marins les plus avertis.
Georges Cullaz, président de Bregoultre-Philistantin, a depuis très longtemps souhaité que la marque soit la plus transparente possible à ce sujet :

G. Cullaz a écrit:Nous voulons que nos clients ne pensent au prix d’une montre qu’en tout dernier lieu, qu’ils choisissent un modèle parce qu’ils l’apprécient vraiment, qu’ils aiment l’horlogerie qu’il y a dedans, et qu’ils examinent leurs possibilité de financement (nous offrons d’ailleurs des solutions qui peuvent faciliter…) seulement après tout le reste.
La seule et véritable façon d’arriver à ce résultat est de faire des montres de très haute qualité, se concentrer là dessus, et de ne s’intéresser au prix de vente qu’en fin de production. En somme, nous produisons des montres et voyons seulement à la fin si elles se vendent ou pas ; mais nous somme confiants car nous offrons la meilleure qualité et nos clients le savent.
La confiance vient également du fait de la transparence : nous ne pratiquons pas des prix délirants et nous avons un budget markéting très raisonnable. Mon salaire, comme le salaire moyen de tous les employés, par secteur, sont régulièrement publiés dans le journal de l’entreprise, ainsi que les résultats trimestriels avec les bénéfices. Ces chiffrent ressortent souvent dans la presse horlogère et tout le monde a aujourd’hui compris que c’est la passion créatrice qui nous anime et non le profit.

Tout n’est pas si simple, bien sûr. Bregoultre-Philistantin vend des montres et se plie à la nécessité qu’a toute entreprise de faire des bénéfices et de croître. Pour cela, la marque n’invente rien, utilise les mêmes outils que n’importe qui et doit intégrer dans ses coûts de fonctionnement un marketing toujours plus cher. Mais la manufacture n’abuse pas des procédés publicitaires conventionnels et se fait davantage remarquer par des associations ou des évènements comme l’ouverture d’un centre en Ecosse ou le partenariat avec les chemins de fer Suisse et Français.
Cette fois-ci, Bregoultre-Philistantin se distingue en proposant une montre à prix coûtant.
La montre, créée en série limitée à 799 exemplaires, sera vendue au même prix chez tous les détaillants autorisés avec un livret explicatif justifiant du coût exact de chacune des opérations nécessaires à son accomplissement. C’est ainsi que vous pourrez lire le nombre d’heure de travail pour chacune des tâches qui sont faites avec un rappel des salaires horaires moyens par secteur de l’entreprise, le coût des matériaux, les frais d’utilisation des machines et de l’énergie, les frais de transport, de conditionnement, les frais administratifs, les marges moyennes des détaillants et les coûts publicitaires enfin qui donnent une idée, même assez grossière, de ce que peut coûter la montre simplement pour que l’entreprise ne perde pas d’argent.
Le résultat est une montre d’extrême qualité simple et très sobre, inspirée par la passion horlogère, qui sera proposée à un prix très en dessous de ce qu’on connaît pour ce type de gamme.
En faisant le "buzz", puisqu’il ne fait aucun doute que ces montres seront vendues très rapidement, Bregoultre-Philistantin fait d’une pierre trois coups :
- Beaucoup de ceux qui seront déçus et ne connaissaient pas la marque vont désormais s’y intéresser de près et constater qu’effectivement, ces montres sont toutes inspirées par l’envie de réaliser de vrais objets horlogers dans le sens le plus traditionnel du terme.
- La marque réalise un vrai « coup » publicitaire à moindre frais, sans partenariat ni parrainage et sans ambassadeur dispendieux.
- Elle conforte définitivement son orientation purement haute-horlogerie et la transparence de son aspect commercial pour qu’on ne soit intéressé par une Bregoultre-Philistantinuniquement parce qu’elle est une vraie belle montre.
Mais il convient de parler de la montre elle même, puisque c’est là l’objectif principal de cet évènement.
Simple, élégante, raffinée, cette montre est malgré tout une petite merveille technologique puisqu’elle répond aux tests de chronométrie avec une précision telle qu’un Witschi semble insuffisant pour déceler les écarts éventuels. Le cœur de cette extrême horlogerie est le double spiral complètement amagnétique qui reprend…